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透过黄金周看新老年消费 王金城

更新日期:2018-10-12 04:17:54

  2018年国庆假期,北京消费市场繁荣,老年消费更是有了新走向。国庆黄金周期间,互联网企业与实体零售企业发布的国庆消费数据中,“银发经济”数据尤为抢眼,智能产品、潮流旅游地、高品质商品均频现老年消费者的身影。实际上,“银发经济”已经被视为推动经济增长的重要引擎之一,大量的利好政策驱动着老年消费力越发旺盛。“便宜”已经不再是老年人的首选,消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展。

  保险也被提上议程。老年消费者更偏爱稳健型金融产品,在苏宁金融购买理财产品的用户中,2%是老年人,平均投入金额高达2.8万元。在苏宁金融购买保险产品的用户中老年人的比重达到7.6%,中高端医疗险、癌症医疗险和交通工具意外险最受青睐。

  当家中的年轻人趁着国庆小长假纷纷出游时,留在家中的老年人便需要更贴心的家政服务。百姓网数据显示,国庆长假促使照看老年需求快速增长,从9月开始,招聘类目中家政、保姆相关岗位的需求量环比上月增长21%-27%,并于9月最后一周达到峰值。百姓网负责人对北京商报记者称,“十一”结束后医院陪护、养老陪护的需求依旧是高峰。

  京东数据显示,老年人花费最多的智能产品为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。智能产品的消费金额同比增幅最快的则是智能音箱、智能机器人和智能门锁,这三个品类的销售金额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍。

  鉴于老年人的生活能力逐渐弱化,更需要适合自己的智能化产品的辅助,智能化、数字化产品备受青睐。老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高。值得注意的是,在老年人最感兴趣的数字化产品之中,一半以上是与身体健康相关的产品。

  截至2017年底,我国60岁以上老年人口已达到2.41亿,占全国总人口的17.3%。人口老龄化成为当下高度关注的社会发展现象。另一方面,2010年,我国老年人的退休金总额达8383亿元,到2020年时将达到28145亿元。老年人的消费能力不断提高,加之近年来空巢率持续上升,使得上世纪50年代以后出生的人,到65岁以后将比年轻人更有消费力。目前我国老年用品和服务的市场需求为每年6000亿元,为老年人提供的产品和服务却不足1000亿元,市场空额巨大。

  GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

  庞大的市场空间,政策也在不断释放红利。在今年“2018北京老年消费月”活动上,聚集了多个行业的近200家优质企业,以商业、健康、餐饮、旅游、文化5个板块为主体,线上线下同步开展持续促销、体验试用、打折让利,为老年消费者带来更为多元化、便利化、品牌化的消费服务和体验。

  除组织企业对老年用品等进行让利推广外,“2018北京老年消费月”还针对老年群体需求较大的上门护理、保洁、康养、外卖等“刚需”进行消费普及,介绍了通过线上渠道开展服务的领域和企业,让老年群体享受互联网带来的便利,引导老年群体的服务消费更加品质化。

  值得注意的是,随着京津冀协同发展的深入推进,北京的老年人到天津、河北养老的新需求也逐步增加,随着医疗保险异地结算的实现,走出北京到外地接受旅居养老和候鸟式养老服务需求的老年人也是越来越多。追求品质的享受型消费已经成为老年消费的新特点,部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF387)


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